El ascenso y la caída de Abercrombie & Fitch nos recuerda que la exclusividad es una herramienta poderosa para construir una marca, pero la es la única forma de mantenerla viva en el tiempo.
En 2004, la empresa pagó 40 millones de dólares para resolver una demanda colectiva que alegaba que discriminaban a solicitantes de empleo de minorías, relegándolos a puestos en el almacén donde no fueran vistos. En el blanco El ascenso y la caГda de Abercromb...
Bajo el mando de , la marca ha dado un giro de 180 grados. Han eliminado los logos excesivos, han ampliado sus tallas de manera radical y sus campañas ahora presentan una diversidad real. Hoy, Abercrombie es un caso de estudio sobre cómo una marca puede pedir perdón a través del diseño y la cultura, dejando atrás el aroma a colonia barata para abrazar un lujo accesible y moderno. El ascenso y la caída de Abercrombie &
Durante una década, la estrategia funcionó. Los jeans desgastados y las sudaderas con el logotipo del alce se convirtieron en el uniforme de una generación. La publicidad de la marca, fotografiada por , elevó el marketing al nivel del arte erótico y aspiracional, vendiendo una fantasía de hermandad y juventud eterna en entornos rurales idílicos. Han eliminado los logos excesivos, han ampliado sus